Créez des contenus efficaces à l'aide du copywriting

Qu'est-ce que le copywriting ?

En tant qu'entrepreneur ou travailleur indépendant, vous êtes constamment à la recherche de moyens pour promouvoir efficacement votre activité ​. Parmi les compétences essentielles à développer, le copywriting occupe une place de choix. Mais savez-vous réellement ce que c'est et pourquoi il est si important ?

Dans cet article, nous allons explorer le potentiel du copywriting et vous montrer comment cette discipline peut booster votre entreprise ​. Que vous soyez novice ou que vous souhaitiez perfectionner vos compétences, nous vous guiderons à travers les différents aspects de cet art de la persuasion écrite ​.

Alors, prêt à découvrir comment le copywriting peut transformer votre communication et augmenter vos conversions ? Plongeons ensemble dans cette science de l’écriture ! 

Le copywriting, c'est l'art de rédiger des textes persuasifs dans le but de convaincre un lecteur et de l'inciter à passer à l'action. Il s'agit d'une compétence clé en marketing et en communication, qui va bien au-delà de la simple rédaction.

Le copywriting s'applique à de nombreux supports :

• Sites web & pages de ventes ;
• Emails marketing ;
• Personal Branding ;
• Publicités (print et digitales) ;
• Réseaux sociaux ;
• Brochures et plaquettes commerciales ;
• Tout autre support numérique contenant du texte. 

L'objectif principal du copywriting est de pousser à l'action le lecteur afin de réaliser un objectif (exemple : souscrire à une offre, acheter un produit, se renseigner…) grâce à un processus de rédaction et de le convaincre que votre produit ou service répond à ses besoins. Un bon copywriting peut faire la différence entre une campagne marketing réussie et un échec cuisant. Il peut booster votre chiffre d’affaires ou bien le faire diminuer. 

D'ailleurs, si vous souhaitez approfondir vos connaissances sur les campagnes d'emailing efficaces, où le copywriting joue un rôle déterminant , nous vous invitons à consulter notre article " Comment mettre au point une campagne d'emailing qui fonctionne " ​.

Le travail du copywriter : bien plus que de la simple rédaction

Un copywriter talentueux possède un ensemble de compétences variées qui vont bien au-delà de la simple maîtrise de la langue ​. Voici les principales missions et aptitudes d'un bon copywriter :

• Comprendre le public cible : analyser les besoins, les désirs et les motivations des prospects
• Trouver les bons arguments : identifier les avantages concurrentiels
• Maîtriser les techniques d'écriture persuasive : utiliser des mots-clés puissants, créer un rythme captivant
• Adapter le ton et le style : s'aligner sur l'image de marque et les attentes du public
• Créer des accroches percutantes : titres, slogans et call-to-action efficaces
• Raconter des histoires engageantes : utiliser le storytelling pour créer une connexion émotionnelle.

Chez Hello bank! Pro, nous comprenons l'importance d'une communication efficace pour votre entreprise. Notre offre de compte pro ⁽¹⁾ vous permet de gérer votre activité, vous laissant ainsi davantage de temps pour vous concentrer sur le développement de vos compétences en copywriting et en communication. Découvrez comment notre compte peut simplifier votre gestion financière et vous permettre de gagner du temps pour vous concentrer sur des choses qui comptent pour développer votre chiffre d’affaires !

Comment se former efficacement au copywriting ?

Cette discipline, encore nouvelle en France, ne dispose pas à ce jour de formation diplômante. Pour autant, cette compétence est de plus en plus indispensable, notamment à l’heure où le personal branding prend une nouvelle dimension. Sur un réseau tel que LinkedIn qui permet aux entreprises de se faire connaître et aux micro-entrepreneurs d’exposer leurs offres et leurs compétences, il devient tout simplement nécessaire de maîtriser cette compétence. Pour en apprendre davantage sur le copywriting, plusieurs options s'offrent à vous :

• Suivre des formations en ligne :
  • UX Writing Hub
  • Le Laptop
  • The Design Crew
  • Copyblogger
  • American Writers & Artists Institute (AWAI)

• Ateliers et séminaires : participez à des workshops animés par des professionnels du secteur.
• Veille et analyse : étudiez les meilleures campagnes de copywriting dans votre domaine et décryptez leurs techniques.
• Pratique régulière : exercez-vous quotidiennement en rédigeant des textes variés.
• Lectures spécialisées : plongez-vous dans des ouvrages de référence sur le copywriting et de marketing.
• Mentorat : trouvez un copywriter expérimenté qui pourra vous guider et vous donner des feedbacks.
• Networking : rejoignez des groupes de professionnels pour échanger et apprendre de vos pairs.

Pour en savoir plus sur les différentes options de formations disponibles pour les micro-entrepreneurs , nous vous invitons à consulter notre article dédié sur le sujet. 

Pourquoi le copywriting est un levier de croissance incontournable ?

Le copywriting est bien plus qu'une simple compétence, c'est un véritable levier de croissance pour votre entreprise. Voici pourquoi :

• Meilleurs taux de conversion : un copywriting efficace transforme les visiteurs en clients, augmentant ainsi vos ventes.
• Image de marque renforcée : des textes bien rédigés renforcent votre crédibilité et votre professionnalisme. Un storytelling impactant et efficace peut grandement faire la différence. 
• Avantage concurrentiel : un bon copywriting vous démarque de la concurrence et met en valeur vos points forts.
• Fidélisation de la clientèle : en créant une connexion émotionnelle, vous encouragez les clients à revenir.
• Optimisation du référencement naturel (SEO) : un contenu de qualité améliore votre visibilité sur les moteurs de recherche. 
• Rentabilité accrue : un copywriting efficace peut réduire vos coûts d'acquisition clients.
• Personal branding : pour construire votre marque personnelle en tant qu'expert dans votre domaine.

Pour aller plus loin, si vous souhaitez développer votre personal branding , nous avons rédigé un article sur le sujet, c’est une manière très efficace d’aller chercher de nouveaux clients ​. 

Les erreurs de copywriting à éviter absolument

Pour tirer le meilleur parti du copywriting , il est indispensable d'éviter ces erreurs courantes :

Erreur	Conséquence	Solution
Textes trop longs et/ou compliqués	Perte d'intérêt du lecteur	Privilégier la clarté et un contenu concis
Absence de valeur ajoutée	Manque d'engagement	Mettre en avant les bénéfices pour le client
Incohérence avec le positionnement de la marque	Confusion de l'audience	Aligner le ton et le style avec l'image de marque et les personnes ciblées
Négliger le prospect cible	Message mal ciblé	Personnaliser le message en fonction de l'audience ciblée
Call-to-action peu clairs ou absents	Faible taux de conversion	Guider clairement le lecteur vers l'action souhaitée

Récapitulatif sur le copywriting

Pourquoi vous devez maîtriser le copywriting en 5 points :

1. Pour augmenter vos conversions
2. Pour renforcer votre image de marque
3. Pour vous créer un avantage concurrentiel
4. Pour fidéliser votre clientèle et lui donner envie de revenir
5. Pour améliorer votre rentabilité

Comment s’améliorer ? 

• Suivre des formations
• Pratiquer régulièrement
• Analyser les meilleures campagnes
• Lire des ouvrages spécialisés
• Trouver un mentor
• Rejoindre des groupes professionnels

Chez Hello bank! Pro, nous comprenons l'importance du copywriting pour votre réussite entrepreneuriale Notre offre Hello Business ⁽²⁾ vous permet de vous libérer du temps grâce à la gestion de vos devis, factures, avoirs et démarches directement sur l'application Hello bank! ^(3). Ainsi vous pouvez sereinement vous consacrer au développement de vos compétences en communication, dont le copywriting fait partie .

En simplifiant vos tâches administratives et financières, notre solution bancaire vous offre l'opportunité de vous concentrer sur l'essentiel : la croissance de votre entreprise. Vous pouvez ainsi investir ce temps précieux dans l'amélioration de vos techniques de copywriting , un atout majeur pour votre réussite commerciale.

Les informations communiquées dans cet article sont à titre indicatif et non exhaustives. Il appartient au lecteur de se rapprocher de toute structure d'accompagnement ou tout conseil juridique, fiscal ou comptable pour disposer des informations complètes et précises.

• (1) ​Le compte est destiné à un usage professionnel et est réservé à toute personne morale ou physique majeure capable, résidant et/ou immatriculée en France exerçant son activité sous forme d’entreprise individuelle au réel ou ou en micro-entrepreneur, EURL, SASU, SELASU, SELEURL et sous réserve d’acceptation par la banque. ↩ Retour au texte
• (2) ​L’offre Hello Business est une offre groupée de produits et services, réservée aux professionnels titulaires d’un compte professionnel Hello bank! Pro, soumise à tarification. Sous réserve d’éligibilité et d’acceptation de la banque. Chaque produit ou service est disponible séparément selon tarification prévue au guide tarifaire. Vous bénéficiez d’un droit de rétractation de 14 jours. Plus d’information sur les produits et services composant l’offre Hello Business sur notre fiche produit. ↩ Retour au texte
• (3) ​Disponible sur iOS et Android. L’accès à des services de banque à distance via internet ou l’appli n’est pas facturé par BNP Paribas. Vous restez néanmoins redevable du coût de la communication, de votre abonnement téléphonique ou de celui de la fourniture d’accès à Internet ↩ Retour au texte